Hästko, la lingerie sportive qui s’oublie sur la peau
Dans le monde du trail, du CrossFit ou de l’équitation, la même plainte revient sans cesse : la brassière. Trop rigide, trop compressive, trop décorative pour être utile. C’est ce vide que Joséphine Bigo et Aurélie Moinier ont décidé de combler en fondant Hästko, une marque pensée pour offrir maintien, douceur et esthétique sans compromis. Par Khalad
Un ADN entre Mont-Blanc et minimalisme suédois
Née au pied du Mont-Blanc, Hästko s’inspire autant de la rigueur de la haute montagne que du design fonctionnel venu du Nord. Le nom, prononcé Est-Co, en est le clin d’œil. Soutenue par French Tech et BPI France, la marque a rapidement été distinguée par l’Outdoor Award de l’OSV.
Photos : Hästko/DR
L’innovation textile au service du corps
Pour éliminer les irritations, Hästko a repensé la fabrication : lamination, soudures ultrasoniques et collaboration avec une docteure en biomécanique. Sa signature technologique, Senselast, crée des zones de maintien ciblées grâce à une impression 3D veloutée. Résultat : un soutien précis, sans compression inutile. Les pièces, minimalistes et organiques, vont du „Bra N°42“ seconde peau au „Shorty N°19“ invisible, jusqu’à la „Bra N°92“ conçue pour les chocs verticaux du running et de l’équitation.
Une stratégie Digital-First assumée
Le site de la marque fonctionne comme un salon de conseil privé, avec un accompagnement personnalisé pour chaque cliente. Côté distribution physique, Hästko privilégie des points de vente experts comme Le Vieux Campeur ou Ekosport.
Révolution portée par les sportives
Alors que les femmes s’imposent dans les sports d’endurance et de haute intensité, Hästko répond à une demande claire : des sous-vêtements techniques à la hauteur de leurs performances. Soutenue par des athlètes comme Fernanda Maciel ou Stephanie Howe, la marque s’impose comme une nouvelle référence européenne.
En bref
Paris Fashion Week, juin 2026
Hästko ouvrira les portes de son showroom éphémère pendant la Fashion Week de Paris.
Hästko Showroom du 23/06 au 27/06
9 rue des Archives, Paris sur rendez-vous
