Vom 14.-17. Januar fand die von Mercedes-Benz mitinitiierte und Kreativagentur NOWADAYS veranstaltete dritte Edition der MBFW im ewerk statt. Insgesamt 18 Designer & Labels aus dem High End Segment, u.a. BOGNER, AMESH WIJESEKERA – präsentiert von Mercedes-Benz, Neonyt, Riani und Danny Reinke präsentierten ihre Kollektionen für Autumn/Winter 2019/2020.
Am Montag bereits mit einem aufmerksamkeitsstarken Pre-Opening eröffnet, bildete die MBFW im Januar 2019 erneut ein marktorientiertes und konzentriertes Spektrum von Labels & Marken des Modestandorts Deutschland ab. Die Mehrheit der Designer entschied sich für die klassische RUNWAY Show, inszenierte ihre neuen Kollektionen dennoch jeweils in einem individuellen Setting.

BOGNER präsentierte seine Kollektion mit einer spektakulären 3D Hologram Video-Projektion.
Esther Perbandt, Ivanman und I’VR Isabel Vollrath ​zeigten ihre neuen Entwürfe in SHOWCASES. Diese wurden ebenfalls ganz unterschiedlich umgesetzt: bei Esther Perbandt als Installation mit angeschlossenem Panel Talk mit Geza Schön, bei I’VR Isabel Vollrath als statische Präsentation auf Puppen mit feierlichem Empfang, bei Ivanman als choreographiertes Live Showcase mit Modellen.
Designerin Lana Mueller entschied sich für ein rein digitales Showkonzept und präsentierte ihre neue Kollektion ausschließlich im MBFW Livestream und via Public Viewing vor Ort.
Gemäß dem Claim „FOLLOW MBFW – CONNECT FASHION“ wurde das zugängliche und digitale Veranstaltungskonzept für den Januar 2019 weiterentwickelt:
Public Viewing & MBFT Exhibition
Endkonsumenten konnten die Schauen auf dem Vorplatz des ewerk im Public Viewing des KUBO sowie online über einen Livestream sehen und dazu die Public Exhibition der MERCEDES-BENZ FASHION TALENTS zum 10-jährigen Jubiläum erleben.

MBFW Livestream
Der MBFW Livestream umfasst neben dem Streaming der Shows auch ein spannendes Fashion Broadcast Format mit Statements von Modemachern, Branchengrößen und Insidern, welche die Schauen ergänzten und wichtige Hintergründe sowie Einblicke in die Mode-Szene lieferten. Im Rahmen der andauernden Kooperation präsentierte der MBFW Livestream außerdem eine kuratierte Auswahl an Fashion Filmen des Berlin Fashion Film Festival.
Zusätzlich erweiterte die MBFW den Zugang zu ausgewählten Präsentationen mit VIRTUAL REALITY: erstmalig ist die MBFW damit live und 360° erlebbar.
Auch am kollaborativen Charakter wurde festgehalten: so kooperierten für die Show von Designer-Duo ODEEH erneut MBFW und DER BERLINER SALON – für die MBFW der erste OFFSITE-SATELLITE in der Location der Berliner Festspiele.

© Tonya Matyu for MBFW

Digital integrierten sich erneut weitere Brands: Marc Cain übertrug die Schau am Dienstag im MBFW Livestram und auf Screens vor Ort, genau wie Designer Marcel Ostertag am Mittwoch.
„Die MBFW steht als marktorientierte, offene Plattform für die Verbindung verschiedener modischer Genres, die den Modestandort Deutschland ausmachen und prägen. Gemäß des Claims „FOLLOW MBFW – CONNECT FASHION“ bieten wir eine Plattform, die Labels und Brands unterschiedlicher Größe und Ausrichtung in individuellen Präsentationsformaten inszeniert und digital erlebbar macht. Dabei nutzen wir unterschiedliche reichweitenstarke Kommunikationskanäle, um Mode dem Endkonsumenten noch näher zu bringen und damit sichtbarer und relevanter zu machen. In enger Kooperation mit Labels, Partnern und Pressevertretern möchten wir diese Vision weiter vorantreiben.“, so Marcus Kurz, Veranstalter und Inhaber der Kreativagentur NOWADAYS.
Rund 8.000 Gäste besuchten die Schauen der MBFW im ewerk sowie das Programm für Endkonsumenten im KUBO – das Feedback war durchweg positiv. Auch, weil die Location für viele ein Berliner Original ist, das das Schauenkonzept authentisch mit der Stadt verbindet.
Ein Vielfaches an Fashion Fans erlebte die Schauen und das Broadcast Programm über digitale Kanäle.
Besonders positiv wurde der Facettenreichtum des Schauenkalenders aufgenommen. Internationale und nationale Nachwuchstalente – gefördert von Mitinitiator Mercedes-Benz sowie dem Berliner Senat für Wirtschaft, Energie und Betriebe, etablierte Designer-Labels und globale Mode-Player zeigten ihre Kollektionen im Rahmen der MBFW.